las agencias acuden a la creatividad para subsanar la crisis
Las agencias intentan sobrevivir en el agitado y maltrecho mercado de la publicidad subsanando las limitaciones presupuestarias con altas dosis de creatividad que les permitan conservar a sus clientes...
Según los datos de Infoadex, en
2009 hubo un decrecimiento de la inversión en medios de un 26,2%, que se sumó a
la caída de un 11% experimentada en el ejercicio precedente.
"Durante los 2 últimos años hemos visto
cómo la inversión disminuía alrededor de un 30%, puesto que estimamos que
cuando concluya el análisis del último trimestre de 2009 la cifra de caída se
haya mitigado un poco", dijo a Cinco Días Carlos Rubio, director
general de la Asociación Española de Agencias de Publicidad.
Rubio admite que aunque
todo el mundo sabe que es mejor mantener la visibilidad de una marca durante la
crisis, muchas empresas recurren a los tentadores recortes a pesar de las
advertencias de que esto les abrirá una brecha con sus competidores tras la
crisis.
"Pese a que desde este sector decimos que
en las épocas de crisis es más conveniente que nunca mantener las partidas
destinadas a fortalecer la marca y que las compañías que así lo hacen sacan
mucho partido a la larga, las circunstancias invitan al recorte", dijo
Rubio.
Sin embargo, el directivo cree que esta situación no puede mantenerse y afirma
que aunque no quiere hacer predicciones el sector no puede permitirse seguir
esta tendencia, por lo que apuesta por una recuperación paulatina a lo largo de
este año.
Desde Sra. Rushmore,
Miguel García Vizcaíno, el humor, la creatividad y el glamour han pesado a la
hora de atraer a los consumidores desanimados por los consumidores, ya que
afirma que "la gente necesita seguir soñando".
"Hemos padecido una
sobredosis de crisis, pero este argumento se va a usar cada vez menos como
telón de fondo. Ya no es noticias y el público está harto", concluyó.
